隨著2023年春節的臨近，人們開始了年貨的備貨模式，各地特產越過山海，走進千家萬戶。這次小編在這里給大家整理了關于年貨消費呈現新趨勢，供大家閱讀參考。

年貨消費呈現新趨勢

在今年的年貨商品選擇上，消費者更為理性與實在，對商品的性價比、健康和智能化更為注重，對精神需求滿足的要求也在不斷提升。

據京東消費及產業發展研究院發布《2023年貨消費報告》顯示，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統美食、土特產等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產品。

在年貨消費中，還出現了00后的身影。“今年剛參加工作，就想給家里面添置一些年貨，買堅果、糖還有對聯窗花的比較多，還給家里買了一個掃地機器人。”一位在杭州工作的00后向21世紀經濟報道記者表示。

此外，京東大數據顯示，78.7%的消費者表示今年會傾向于實在，36.6%的消費者表示會優先考慮性價比和實用性。28.2%的消費者則表示，會考慮除了價格之外的品質、服務、售后等因素。

在這個過程中，00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，“性價比年貨”關鍵詞搜索量超3000萬次。90后消費者以“娃”為主，年貨消費一半為母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。

與此同時，以老字號為代表的國產品牌煥新和復興成為年貨消費的新趨勢。“老年貨”關鍵詞搜索上升120%。京東數據顯示，7成北方人首選老字號商品作為年禮。

此外，國產葡萄酒銷量超越進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%。“選擇老字號一方面是因為有兒時春節的記憶和味道，有一份情懷在，另一方面是因為它的商品有品質的保障，不管是自己吃還是送人都值得信賴。”有消費者表示。

值得一提的是，今年和寵物一起過年成為熱點趨勢。京東數據顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費者背貓返鄉成為熱潮，自動貓砂盆銷量環比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%。

異地訂單大幅增長

在短視頻和新媒體帶動下，跨區域采購區域特色年貨成為新趨勢。

異地訂單主要體現為身在1-2線城市或經濟發達省份的用戶向家鄉發出的年貨。京東大數據顯示，今年年貨節期間，廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發出異地訂單量同比增長34%。

從品類來看，北上廣三地用戶寄出的年貨成交金額排名前三的都是家電、手機和食品飲料。并且，北京用戶寄出醫療保健品的金額同比增長6.2倍，廣州和上海都增長6倍。

一位北京用戶向21世紀經濟報道記者表示，早在2022年12月27日，自己便已經為身在老家的家人下單了某品牌的預制菜年貨禮盒，8菜2面點共計799元。“主要就是沖著年夜飯下單的，”該用戶坦言道，去年自己在北京過年嘗試了預制菜年夜飯，今年好不容易可以回家過年，也想讓家人感受一下預制菜年夜飯的全新模式。

除了異地下單之外，今年各地特產食材也紛紛走向異地餐桌。根據京東超市發布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》顯示，東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區銷量增長超5成;超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內陸城市。以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內蒙羊肉銷往廣州地區，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。

“我們家經常從江西買臍橙，不管是送親朋好友還是自己吃都非常合適。”一位河南的消費者接受記者采訪時表示。

此外，“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售也成為年貨消費新主流。據京東小時購銷售情況顯示，從去年12月29日至1月4日年貨節訂單銷售同比去年增長了近7成，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環比增長8倍。

電商平臺逐鹿年貨節

各類商品眼花繚亂，電商平臺“年貨節”也推出新玩法，助力激發新春消費活力。

據介紹，今年天貓年貨節首次取消“跨店滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式，唯品會也取消了跨店滿減玩法，主打“一件立減”。

快手電商則宣布拿出66億流量和10億元紅包，并首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，平臺上不同層級商家均有機會獲得快手的流量和紅包扶持。

抖音電商在年貨節期間在內容和貨架場景雙向發力，通過豐富的年貨短視頻、家鄉年貨直播間、多元的商城貨架展現、搜索觸達等，幫助更多品質年貨呈現在消費者面前，滿足多層次的年貨消費需求。

拼多多平臺繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

京東年貨節還專門打造了“年貨春運”主題會場，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”、“區域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實現全國各地特色年貨一站式購齊。

“現在年貨的購物渠道已經越來越多了，選擇也越來越多，”有消費者向21世紀經濟報道記者直言道，“通常我會關注補貼力度高、服務能力更佳的平臺，比較之后挑選最適合自家過年的商品。”

年貨都買些什么

1、牛肉干

牛肉干有五個香味和香辛料的味道，雖然有點貴，但是味道很好，醇香濃郁，柔軟爽口，不硬沒有柴，牛肉干大部分是后腳肉做的，口感不斷牛肉干容易咬有味，滿口肉香，可以在家吃，可以旅行吃，可以接待客人，色彩鮮艷，外面焦里嫩，誰也拒絕不了，原味的肉香味，線很有魅力。

2、碧根果

碧根果屬于核桃科，也被稱為薄皮核桃，屬中高級堅果，外形呈橢圓形，顏色木質灰褐色，種子顆粒飽滿，營養鮮美，閑暇時可以和家人、朋友一起分享，碧根果帶來的喜悅喀嚓喀嚓一口，好吃得讓人停不下來，奶香濃厚，殼薄肉厚，慢慢咀嚼，奶香四溢，大人小孩都能吃，充滿能量。

3、小麻花

在許多零食中，小麻花一定要少一些，因為它太經典了，記憶中的美味、脆香、香香不油膩，隨著人們口味的提高，小麻花也升級了，香甜、麻辣的味道，有胡椒鹽的味道和原味，找到自己的味道，品嘗正宗的酒精香味，孩子最喜歡砂糖的味道，顏色迷人，香味濃郁，入口酥脆，關鍵價格也便宜。

4、乳皮山楂

乳皮山楂的小零食，是孩子們的大愛，精選青州山楂，將新鮮水果做成紙漿汁，成形后再卷3層乳皮，口中酸甜可口。奶香溢出來，奶味十足，回味無窮。好吃的東西隨時都可以享用，生活的甘甜加上甘甜，乳皮山楂值得你擁有。

5、貓耳朵

貓的耳朵不是真正的貓耳朵，而是一種脆脆的小零食，還記得時間，到了年末，濃郁的香味，像我一樣襲來，媽媽加工了很多，成為了我兒時的零食，原來只有一種甜味，現在好了味道不少，有香辛味，蔥香和芝麻味，入口酥脆，唇齒留香，媽媽煲!這個太好吃了吧。咔嚓，脆脆的聲音。

6、香蕉片

新鮮曬干的香蕉片，甜甜的，很好吃，片香甘，回味清香，精心甄別，片脆，一口焦香，一口脆，臨近年底，很多人放年貨時可能會無視香蕉片。可以吃老人和孩子，除了輕松的電視劇外，還可以招待親戚和朋友，很受大家的歡迎。

7、糖漬豬肉

營養豐富的豬肉胸脯，片片營養吃，豬肉胸脯蛋白質含量高，口感力道，片片咀嚼真是怪癖，鹽的香味濃郁可口，吃百克豬肉胸脯，相當于喝了五杯牛奶，真料大小精致，口感緊實，味道不腥，原將一斤豬肉美味，濃縮在五兩肉胸，肉質緊實，筋膜少，營養鮮美一口吃掉。

8、紅薯干

紅薯的干貨是零食，是雜糧，是豐富的食物纖維，對腸胃很有好處，可以促進消化，可以防止便秘，粘糯美味的紅薯干物，每吃一口都甜到心里不添加色素香料，都用手曬干，帶著自然甘甜，可以幫助進食，可以當零食，飽腹感強，香味能刺鼻，自然曬干的紅薯條，雖然我每年做一些因為不堪好吃，所以每年擺放年貨的時候，還是會采購一些，作為點心，很受大家的歡迎。