北京時間1月5日上午11點，天府可樂董事長蔣林現身旗艦店的淘寶直播間，回應消費者關注的天府可樂破產傳聞。這次小編給大家整理了天府可樂因破產烏龍遭野性消費，供大家閱讀參考。

公司密集式回應

近日，重慶第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司(重慶)(以下簡稱“天府可樂”)破產清算的公告。公告顯示，天府可樂集團破產清算一案過程中采取隨機搖號方式產生破產管理人，并最終選定“重慶海川企業清算有限公司”為破產管理人。天府可樂集團遞交的資產負債表顯示，截至2022年4月30日，其資產總計264.68萬元，負債總計3366.96萬元。

消息一出，#天府可樂申請破產#等話題沖上熱搜，許多網友對天府可樂的遺憾退場表示唏噓。有人表示“小時候喝的，可惜了”，也有人稱“情懷過后，還是難敵市場沖擊”。

當輿論發酵愈演愈烈，天府可樂方面近兩日開啟“密集式”回應。

1月4日，天府可樂發布聲明稱，中國天府可樂集團公司(重慶)的破產清算并不會影響天府可樂的正常發展，與此同時其天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產系誤讀。

1月5日，董事長蔣林現身天府可樂淘寶直播間，回應消費者關切。他表示，關于天府可樂“破產”傳聞，這是外界的誤解，此次破產清算的中國天府可樂集團公司(重慶)是天府可樂1983年注冊的公司，已經完成了使命，早在2018年，就已將天府可樂品牌、商標、配方、生產等逐步移交傳承至天府可樂(重慶)飲品有限公司，因此，這次破產清算并不會影響天府可樂的日常運營和生產銷售，大家今后還可以放心喝天府可樂。

對此，金融投資報記者采訪北京天達共和(成都)律師事務所楊川平律師，他表示：“無形資產是否轉移是事件的關鍵，如果相關商標專利已經在其他公司的話，該品牌本身運營并不會受到實質性影響。”

金融投資報記者注意到，目前天府可樂的天貓旗艦店、京東自營店等均正常經營。更值得一提的是，受消息影響，京東自營店的多款產品已告罄。天府可樂電商部門數據顯示，與上年1月年貨節的日均交易量相比，1月4日天府可樂電商平臺的交易量 激增了19倍，其中天貓店銷量暴漲17倍。 多款商品銷量呈幾何式增長。

天府可樂的起起落落

“天府可樂誕生于20世紀80年代的重慶，當時一經推出便風靡全國，曾多年占有中國可樂市場75%份額。”蔣林在約一小時的直播中，和網友們侃侃而談其發展史，截至5日中午12點，吸引超百萬人觀看。

彼時，天府可樂在全中國建有108家聯營廠，年銷量高達20多萬噸，利稅超過7000萬。在配方上，原料用到了川產白芍的天府可樂是中國第一家真正意義上的國產可樂。

然而，在可口可樂、百事可樂兩大巨頭擠壓下，天府可樂很快陷入經營困境。2016年，沉寂已久的天府可樂高調復出，但因4元一瓶的價格，一度被質疑“消費情懷”。

公開資料顯示，2021年天府可樂(重慶)飲品有限公司實現營業收入1651.87萬元，凈利潤為-1832.47萬元，2022年1月-5月，實現營業收入932.55萬元，凈利潤-407.22萬元。

相關信息顯示，目前銷售仍集中在四川、重慶和貴州等地，川渝市場就占了70%。但即便是身居“主戰場”，線下也難有“一席之地”。記者走訪成都多家連鎖便利店，均未看見它的身影，“前兩年還在賣，這兩年很多分店都沒賣了，因為銷量慘淡，遠遠趕不上其他品牌。”位于紅星路二段的紅旗連鎖店員如是表示。

金融投資報記者采訪四川天府新區市場監督管理局食品安全監督管理處處長侯建全，他認為：“天府可樂首先是飲料，然后才是80后的情懷，如果飲料的口味、價格等不能被消費者所接受，那么健康牌和情懷牌都是打不動的，消費者最多抱著嘗鮮的態度試一試，覺得不滿意便不會回購。好的飲料還是要靠口味和品質留住消費者。”

國產汽水的突圍戰

國產汽水一度成為人們推崇的品牌，每個地區都有自己的代表產品。北京有北冰洋汽水，天津有山海關汽水，重慶有天府可樂，青島有嶗山可樂。

數據顯示，2021年我國碳酸飲料類(汽水)累計產量為2337.3萬噸，同比增長18.22%。面對極具想象力的市場，像天府可樂一樣，“老字號”紛紛重整旗鼓，一系列網紅品牌如元氣森林、喜茶、奈雪的茶等也異軍突起。

在國內飲料市場，北冰洋是老牌汽水復出成功的例子。2011年9月，蟄伏十余年后，北冰洋汽水重返市場。公開資料顯示，2021年1月-10月，北冰洋就完成銷售收入5.5億元。

與此同時，作為第一個大范圍使用赤蘚糖醇的飲料企業，“后起之秀”元氣森林在細分類目氣泡水上強勢崛起。2022年4月15日，元氣森林首次向外界披露了部分業績數據，2021年營收是上年度的2.6倍，根據公開資料，元氣森林2020年營收為27億元，據此測算其2021年營收超過70億元。其中，2022年第一季度營收同比增長50%，其中外星人電解質水單月銷售破億。

在業內人士看來，除了個例，那些具有非常強烈地域屬性的汽水品牌，借助情懷“重回江湖”，又大多“死于江湖”，即便是傍上了“資本的大腿”，也難以復制昔日的成功模式。

四川天府新區市場監督管理局食品安全監督管理處處長侯建全，作為深耕行業數年的“食品人”，他認為：“如果國內食品飲料企業能緊跟無糖發展趨勢，主動減少飲料中的糖含量，使用健康甜味劑取代糖，積極響應《健康中國2030規劃綱要》的要求，以引導消費者科學認識糖攝入問題為契機，協助國民達成健康中國行動中的合理膳食，將有可能推動食品飲料行業在國際飲料巨頭的沖擊下突出重圍。”