中順潔柔紙業(yè)股份有限公司成立于1999年，2008年12月整體改制為股份有限公司，是全國最大的專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。這里為大家分享一些關(guān)于如何看待中順潔柔中的海天味業(yè)，希望能幫助到大家!

中順潔柔毛利潤和凈利潤率都很高

這點(diǎn)非常關(guān)鍵，凡是大市值公司，大多數(shù)都具備這個(gè)特點(diǎn)，例如美股市場(chǎng)的芯片和軟件公司，或者互聯(lián)網(wǎng)公司。

中順潔柔都是快消品

蘋果手機(jī)每年換代，每年都出新品。茅臺(tái)酒則更快，一頓飯的時(shí)間，喝完就沒有了。耐用消費(fèi)品的市值很難做大，原因就是消費(fèi)者購買頻率低，營收很難做大，例如家電，市值做到1000億美元基本就是極限，通用電氣也就這個(gè)市值。

中順潔柔單價(jià)高

只有單價(jià)高的產(chǎn)品，公司營業(yè)額才能做大。打個(gè)簡單的比方，同樣是菜市場(chǎng)賣菜，是賣豆腐賺錢多還是賣龍蝦賺錢多?顯然是后者。因?yàn)橘u一塊豆腐賺5毛錢，賣兩斤龍蝦賺20元。賣豆腐，你就是起早貪黑累死也賺不到多少錢，因?yàn)闋I業(yè)額上不去。所以，產(chǎn)品單價(jià)的高低直接決定和影響營業(yè)額的高低。

中順潔柔產(chǎn)品可以心智壟斷

心智壟斷才是消費(fèi)品公司市值做大的關(guān)鍵因素。前幾天，有股友問我：海天的市值4000多億，中順潔柔是不是也可以做到4000多億市值?這個(gè)問題涉及到心智壟斷。

表面上來看，中順潔柔賣的生活用紙跟海天賣的醬油似乎差不多，無論是消費(fèi)頻率還是單價(jià)，似乎都差不多。唯一的差別就是毛利潤率和凈利潤率不同，海天要高得多。

海天的產(chǎn)品利潤率高得多，原因是心智壟斷。那中順潔柔能否對(duì)消費(fèi)者做到心智壟斷呢?如果可以，那么它的市值也必然會(huì)做到4000多億。如果不能，那么市值就做不大。

我在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有很多突破性的成果，否則，我也不敢說我已經(jīng)站在了學(xué)術(shù)制高點(diǎn)，其中之一就是時(shí)間價(jià)值論。根據(jù)我的時(shí)間價(jià)值論，產(chǎn)品價(jià)值等于時(shí)間價(jià)值和空間價(jià)值之和。時(shí)間價(jià)值不能相互比較，這是產(chǎn)品的心理價(jià)值的根本來源?？臻g價(jià)值就是物理價(jià)值，可以相互比較。

我們?cè)賮矸治鲋许槤嵢?，紙巾可以?duì)消費(fèi)者做到心智壟斷嗎?有多少消費(fèi)者去超市購買紙巾只買中順潔柔的，其他牌子的不買?這是問題的關(guān)鍵。這個(gè)問題，我目前還沒有明確的調(diào)研數(shù)據(jù)。然而，紙巾的質(zhì)量好壞，一眼就可以看出來比較出來，所以只有空間價(jià)值物理價(jià)值，沒有時(shí)間價(jià)值。

海天的醬油有時(shí)間價(jià)值嗎?有。醬油是直接喝到肚子里去的，消費(fèi)者買醬油，除了看口味，還有一個(gè)需求，就是買的放心。放心就是心智壟斷的意思。品牌代表確定性，只有大品牌才有確定性，才能讓消費(fèi)者放心。

然而，紙巾這個(gè)產(chǎn)品，并不直接與消費(fèi)者的身體內(nèi)部接觸，所以對(duì)于很多消費(fèi)者而言，能用就行了，小品牌大品牌都一樣，都讓人放心。所以，紙巾這個(gè)行業(yè)，很難對(duì)消費(fèi)者做到心智壟斷。品牌代表確定性，在紙巾這個(gè)行業(yè)里，小品牌也可以提供足夠的確定性。

依據(jù)我的時(shí)間價(jià)值論，空間價(jià)值物理價(jià)值就是相互比較的價(jià)值，也就是性價(jià)比、低價(jià)競(jìng)爭、低端破壞，這就是中順潔柔的凈利潤率才10%左右，海天的凈利潤率卻可以達(dá)到近30%的原因所在，也是中順潔柔的凈利潤率很難進(jìn)一步大幅度提升的原因。蘋果茅臺(tái)為何凈利潤率那么高?因?yàn)楫a(chǎn)品具備時(shí)間價(jià)值。所以，結(jié)論就是，中順潔柔的市值做不到海天這么大。